直通车冷启动？如何高效开启直通车冷启动推广效果？水韵营销网淘宝直通车运营小编指出：冷启动加速通过流量专属通道扶持和更强的优质流量识别，帮助新广告/新品快速完成冷启动，度过广告投放的不稳定期，为后续持续推广提供助力。

功能背景

在宝贝首次进行直通车推广时，由于广告域数据数据积累较少，广告域和全域的消费者、商品都不一样，商品和消费者匹配的机制也存在差异，导致新推广在广告场需要经历一定的数据积累过程，这个过程往往时间比较长，我们称之为广告冷启动期。而非常多的场景需要快速度过冷启动期，如新品首发上市、大促节点前，而冷启动加速是为了缩短这个过程，让广告后续投放更好。

功能价值

1、通过新广告对新广告互相竞价的专属广告通道承接新投放的宝贝，在减弱新广告的竞争环境的同时，给予额外的广告场加速流量；
2、另外通过溢价形式拓宽广告出价范围，提升广告识别优质流量的能力；
3、通过流量加速和优质流量识别，帮助新广告快速完成冷启动加速，度过广告投放的不稳定期，为后续持续推广提供助力。

相关概念解释

冷启动加速是如何实现的？

核心就是专属通道+更宽的调控力，加速数据积累过程，更短的时间内拿到更多的流量！
【专属通道】：给到冷启动加速宝贝专属广告通道，进入冷启动加速的新广告和新广告竞价，竞争较小，拿量更容易；同时额外给予广告加速流量，加速宝贝成长速度
【更宽的调控力】：调控力主要体现在出价阶段，可以根据宝贝情况对转化低的进行更低出价，对高转化的进行高出价，对比全部流量平均出价的模式，更容易拿优质流量。但是可能ppc会更高；详情见下图示例（示例仅做参考，不代表实际情况）

如何操作

1）冷启动加速能做什么

以下4个场景都试用冷启动加速：

1、新品首发上市，快速数据积累：新品快速度过冷启动期，为后续稳定投放做好数据积累；
2、新品拿量能力测试，优选潜力宝贝：短时间内知道哪个新品拿量能力更强，后续更值得投入；
3、新链接快速启动：活动快开始了，新上的宝贝链接先快速积累点击，后面活动期的时候超过其他商品
4、活动宝贝潜力识别：活动货品蓄水期快速投放，识别在大促更加容易获取转化的货品

2）冷启动加速使用要求

【商家要求】：近30天直通车账号消耗>3000元，符合要求自动开通

【宝贝要求】：未使用直通车标准计划进行推广或近7天新上车推广的宝贝

【宝贝使用数量】：不限制使用数量，符合宝贝要求即可

【可使用计划类型】：仅支持标准计划，同一个宝贝同一时间只支持一个广告加速，支持暂停/切换到另一个广告加速，但整体加速时长按照宝贝首次开启后进行累计

【溢价要求】：冷启动加速需要更宽的溢价空间，以便快速完成数据积累，故冷启动加速期间溢价需要适当上升，可以参考系统建议的溢价率

【加速时长】：不同类目的加速时长有差异，通常3-4天；若系统判断当前已度过冷启动期会提前结束加速，加速结束后默认切换目标至“促进点击”，后续商家可以自行调整目标和溢价

3）如何开启冷启动加速

注意：冷启动加速系统需要生效时间，建议打开后保持24小时以上，系统探测后会持续加速补量！

方式一：在新建标准计划中进行开启

新建标准计划-添加可开启冷启动加速的宝贝，选择带“可开启冷启动加速”状态标识的宝贝，在“新品”tab中更容易找到符合要求的宝贝哦～

打开智能调价开关，设置优化目标为冷启动加速，设置溢价上限后完成推广，建议购买充足的关键词，且持续推广24小时以上。

方式二：在新建标准计划中进行开启

在已建计划的宝贝列表页打开智能调价，设置冷启动加速

4）如何查看冷启动加速效果

在加速冷启动宝贝列表页点击“我要查看报告结果”，查看数据情况，或工具页-出价工具-智能调价中查看

常见问题

1、为什么加速不了？为什么不能开启加速？
答：仅支持未使用过直通车标准计划推广或近7天上车推广的宝贝；同一个宝贝同时只支持一个广告加速，检查是不是以来原因
2、为什么结束了？为什么提前结束了
答：已经加速了3-4天，自动结束：加速的展现量和点击量已经满足广告稳定性的条件（主要指标广告ctr稳定），会自动结束；手动操作过智能调价目标为其他，则会结束加速；加速时间是宝贝维度，多个广告合用整体加速时间
3、为什么冷启动加速开启后没有流量
答：先检查①是不是买了足够的关键词②出价高于市场出价③没有暂停投放；如之前做过这些动作，需要调整策略；另外也需要关注下整个类目的流量情况
4、为什么冷启动加速后流量和ppc有所降低
答：冷启动加速是有额外加速流量，且为了快速拿量ppc较高；结束后出现流量降低和ppc降低的情况是正常，但是此时广告已经较为稳定，可以适当提升预算，获得流量
5、怎么知道哪些品可以加速？
答：点击添加宝贝后，查看宝贝的冷启动状态为【可开启冷启动加速】的宝贝支持加速，通常在【新品】tab下更加容易找到
6、智能计划不支持冷启动加速吗？
答：是的，智能计划不支持冷启动加速；且智能计划投放过直通车，但是标准计划未投放过的宝贝，在标准计划下依旧支持冷启动加速
7、可冷启动加速的宝贝有上限吗？
答：宝贝满足加速要求的均可进行加速

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